Choisir le bon Publicité Médias pour votre entreprise

Choisir le bon Publicité Médias pour votre entreprise

Certains des facteurs pour choisir la publicité des médias de droite sont comme suit:

(I) Nature du produit:

Nature du produit à la publicité a une incidence importante sur le milieu de la publicité. Les produits peuvent être classés en deux grandes catégories, à savoir, biens de consommation et des biens industriels.

Les biens de consommation peuvent être annoncés dans les journaux, les magazines, la radio, la télévision et les écrans de plein air. Mais les produits industriels peuvent être annoncés, de façon rentable par le commerce spécialisé, technique et revues professionnelles.

(Ii) Nature du marché:

Nature et étendue de marché peuvent être déterminées par divers facteurs comme la région géographique, la taille de la population et le pouvoir d’achat de la population. Le marché peut être soit local ou national. Les journaux sont très appropriés pour les produits publicitaires qui peuvent être vendus dans tout le pays.

(Iii) Objectifs de la publicité:

Les objectifs du programme de publicité sont très importants pour déterminer le choix des supports publicitaires. Les objectifs peuvent être mise en place dans un nouveau produit, pour augmenter la demande d’un produit existant, ou pour lutter contre la concurrence par les rivaux. Si la publicité doit être réalisée sur une échelle de masse pour avoir grand impact à court et à long terme, une combinaison de différents supports publicitaires peut être choisi.

(Iv) la couverture ou de la circulation des médias:

Si les médias ont une plus grande circulation, le message de l’annonceur atteindra un grand nombre de personnes. Il peut être mentionné que les journaux nationaux ont la plus large diffusion possible, alors que les journaux et les magazines régionaux ou locaux ont la circulation limitée et sélective.

(V) Examen des coûts:

Le coût de la publicité dans les médias est un facteur important et il doit être considéré en relation avec:

(A) le montant des fonds disponibles, et

(B) la circulation des médias.

Dans le premier cas, le montant des fonds disponibles peut dicter le choix d’un milieu ou d’une combinaison de supports de publicité.

Deuxièmement, l’annonceur devrait essayer de développer une certaine relation entre le coût du support et de sa circulation. L’analyse coût-bénéfice permettra à l’annonceur de prendre la bonne décision en ce qui concerne la sélection des médias publicitaires.

(Vi) Sélectivité:

Si le message doit être transmis aux personnes alphabétisées ou moins alphabétisés, annonces radio, la télévision et le cinéma vont servir l’objectif d’une meilleure façon.

Journaux, magazines, affichages et publipostage peuvent être utilisés pour transmettre le message aux gens instruits.

(Vii) Flexibilité:

Elle se réfère à la facilité avec laquelle la publicité peut être changée ou modifiée. Il est très difficile et coûteux de faire des changements dans les publicités radio et v.s.. Si un acheteur veut des changements fréquents dans les publicités alors il peut choisir des bannières qui pourrait être facilement changé.

Voilà pourquoi, lorsque les grands magasins de la publicité pour la vente, ils utilisent des bannières dans lequel ils peuvent changer le nombre de jours restant à la vente, par exemple, derniers 5 jours, 2 derniers jours, etc. Cependant, les commerçants avec d’énormes budgets de publicité peuvent avoir la flexibilité tout en la publicité à la télévision ou dans les journaux.

(Viii) Permanence:

Elle se réfère à la durabilité des médias. Généralement certaines annonces donnée sur T.V. et Radio ne sont pas dure longtemps parce que les gens oublient souvent les informations contenues dans les annonces. Mais les magazines et les journaux sont conservés par les abonnés pendant des années et ils peuvent se référer à eux plus tard aussi. Donc, publicités dans les magazines sont de longue durée ou durable.

(Ix) des médias utilisés par les concurrents:

Le choix des supports publicitaires dépend aussi des médias utilisés par les concurrents. Si un produit est annoncé dans un journal, les producteurs de ses substituts trouveront mieux leur annoncer dans le même journal.

Grandes maisons de commerce ne dépendent pas d’un seul moyen de publicité. Ils utilisent une combinaison de plusieurs médias d’avoir un plus grand impact sur les clients et les marchés. Par exemple, les boissons gazeuses, les cosmétiques et les voitures sont annoncés dans les journaux, les magazines, affichages extérieurs, T.V. etc.

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