On-Demand Media Buying, VOD, DVR, IPTV Media Planning et des services d’achat

On-Demand Media Buying, VOD, DVR, IPTV Media Planning et des services d'achat

On-Demand Televsion Publicité

Sur demande de la publicité aborde les nouvelles opportunités publicitaires émergents de la vidéo à la demande (VOD), enregistreur vidéo numérique (DVR) et d’autres formes de télévision non-linéaire. Alors que les consommateurs prennent plus de contrôle sur ce qui, quand et comment ils accèdent le divertissement, les modèles publicitaires traditionnels cèdent la place à la demande et les modèles opt-in qui sont plus ciblés, contextuellement pertinente et interactive. Aussi appelé iTV (pour la télévision interactive), la nouvelle télévision numérique totalement changer la façon dont la publicité est acheté, livré et mesuré.

On-Demand et Direct Response

Sur demande la publicité fournit une façon excitante pour le marketing de réponse directe visionnaires de rompre avec le pack et atteindre de nouveaux publics. annonces de réponse directe peuvent être insérés entre le contenu vidéo à la demande ou présentés sur les chaînes publireportage spéciales qui introduisent de nouveaux produits et les promotions. Les téléspectateurs qui sont intéressés par les produits de remise en forme, par exemple, peuvent être ciblés à tous les moments de la journée ou de la nuit, l’élargissement du public au-delà des insomniaques et autres spectateurs non-prime time.

Les possibilités de marketing DR sont infinies et toujours en évolution. VOD et la publicité DVR seront finalement progresser de vitrines de marque et des annonces simples télescopiques à châssis placement de produit saisissant et les transactions dans le divertissement se ruisseaux. Ces annonces auto-sélectionnés seront non seulement très créatif et attrayant, ils seront également connaître les habitudes de vie et les habitudes d’achat spécifiques du téléspectateur.

Internet et la publicité télévisée à la demande seront finalement converger à travers les points de contact tels que les guides de programmation en ligne, la planification des DVR et des portails Web de spectacles populaires. Les consommateurs utiliseront multimédia télécommandes pour surfer sans effort de la télévision spectacle portail Web et le dos, suivis par des annonces intelligentes qui coulent d’un milieu à l’autre.

Comme la publicité en ligne, à la demande de la publicité est un territoire inexploré pour de nombreux spécialistes du marketing de réponse directe traditionnels. Koeppel Interactive aide les responsables marketing prennent le saut dans la télévision sur demande, fournir une solution complète d’externalisation de la recherche de marché, planification et achat média, gestion créative, annonce la traite, analyse et reporting.

Mesure et On-Demand Publicité

L’un des aspects les plus passionnants de la publicité à la demande est le degré de mesure qui peut être accompli. Contrairement à la publicité de la télévision linéaire, à la demande de la publicité peut être suivi et quantifié au niveau de la transaction pour une véritable retour sur investissement (ROI). les annonceurs de réponse directe ne sera pas seulement être en mesure de suivre qui ont regardé leur place ou publireportage, mais aussi le moment précis dans le courant quand ils ont décidé de cliquer et acheter.

Video-on-Demand Publicité

Vidéo à la demande ou de la publicité VOD implique une variété de blocs d’annonces livrées Dans Pod, à la navigation / orientation et dans le programme. Les annonces VOD qui sont les plus semblables à des annonces télévisées linéaires sont des serre-livres, qui sont streamées avant et après les flux de contenu VOD. Cliquez dans les taches de réponse directe et à long formulaire infopublicités peut également être placé à côté du contenu VOD ou dans le menu VOD pour les téléspectateurs de sélectionner et de regarder. Toutes ces annonces peuvent être livrés selon le genre, spectacle, segment, code postal et / ou profil de téléspectateur.

En plus des annonces de longue durée, en profondeur produit présente fournir des moyens pour les annonceurs d’offrir un contenu de marque unique et construisent une relation plus profonde avec leurs clients. Ces vitrines permettent aux téléspectateurs de choisir et de regarder le contenu promotionnel qui est plus de divertissement que de la publicité ("advertainment").

Koeppel Interactive achète des médias pour les types d’annonces sur la demande suivantes:

    overlays commerciaux ad insertions adressables déclencheurs de contrôle Viewer Temps décalé de substitution commerciale Sync-à-commerciales annonces d’affichage Les annonces vidéo en navigation / guidage Navigation / orientation liens publicitaires superpositions de placement de produit Bookends (pré-roll et post-roll) Affichage ad contiguïtés Télescopé annonces formulaire long Bookmarked long-forme vidéo vitrines du produit Enhanced (sondages, des coupons, des essais de produits, demandes d’information et de transactions)

enregistreur vidéo numérique (DVR) Publicité

Enregistreur vidéo numérique ou de la publicité DVR implique des annonces livrées en mode avance rapide ou sur les canaux sponsorisés, tels que les vitrines de TiVo. Les utilisateurs cliquent sur des icônes spéciales à l’écran pour naviguer à partir d’un flux de diffusion directement à une annonce, ou une vitrine avec le divertissement de marque. publicité DVR sera finalement converger avec la publicité VOD, supportant la plupart des unités de publicité énumérées ci-dessus.

protocole Internet (IPTV) Publicité

IPTV. également appelé Broadband TV, offrira de nouvelles possibilités de publicité en redirigeant le contenu et les services Web directement dans le téléviseur ou décodeur. Une alternative à la télévision par câble et satellite livré, IPTV utilise le protocole Internet (IP), mais les flux du signal sur des lignes dédiées plutôt que d’utiliser un routage plus fragmenté IP pour assurer, un signal continu propre.

Alors que l’IPTV offrira VOD, DVR et d’autres services numériques similaires à ceux offerts par câble et par satellite, il mettra à profit le réseau plus grâce à une combinaison d’Internet, réseau domestique et de la connectivité de l’appareil portable. Avec IPTV, très ciblées et les annonces contextuelles vont suivre les utilisateurs d’une activité à l’autre à travers des dispositifs multiples, des canaux et des médias. Ces annonces seront aussi interactive à la télévision car ils sont sur le Web, ce qui permet aux utilisateurs de cliquer et tapez une revue de produit, ou d’acheter via des chariots qui UpSell ou downsell selon le profil du comportement du client.

Mobile TV Publicité

la publicité télévisée mobile implique des annonces livrées sur les prochaines combinés de génération qui prennent en charge la programmation vidéo. Destiné aux on-the-go consommateurs, annonces de télévision mobile sont plus subtiles, contextuellement pertinentes et ciblées que les annonces classiques. Alors que les annonces mobiles peuvent être livrés avant et après les cours d’eau de divertissement, le plus de succès sont intégrés dans le divertissement lui-même, comme un lien texte subtil pour acheter des billets de cinéma au fond d’une bande annonce du film.

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